电子烟销售市场分析报告 轻工制造业深度分析报告:烟草巨头引领无烟减害,新兴产业亟待规范。

菲利普莫里斯国际 (PMI) 是全球烟草巨头。据中国知名卷烟品牌排行榜称,旗下卷烟品牌万宝路连续多年占据卷烟销量第一的位置。万宝路通过广告策略精准定位树立品牌知名度,1975年成为美国市场占有率最高的卷烟品牌。PMI通过并购扩大规模,完善烟草产品体系,全方位占领市场 . 1980 年代初,它成长为世界上最大的烟草公司。在全球禁烟的背景下,菲利普莫里斯集团于 2003 年更名为奥驰亚集团,以减轻对其他业务的不利影响。

传统卷烟企业把握烟草减害产品的发展方向。在全球控烟环境趋严、国民健康意识逐步提高的背景下,传统卷烟销量下滑,菲利普莫里斯国际多次接到吸烟受害相关诉讼。 2016年,公司战略转型倡导“无烟未来”,部署了一系列“无烟产品”,并针对资源配置和绩效进行了专门规划。根据公司2019年综合报告显示,公司2019年研发支出的98%和商业总支出的71%将用于无烟产品。预计2025年新烟草板块将占其收入的38%,销售额将突破2500亿。

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公司IQOS产品引领新烟草行业。 IQOS的四大平台在烟草新品方面各有优势。根据PMI Science官网,平台1和平台2是加热不燃烧烟草产品(HNB),可将HPHCs含量平均降低90-95%;平台3和平台4为蒸汽型电子烟产品,不含HPHCs Aerosol delivery尼古丁。根据公司20Q2季报,截至2020年6月,IQOS已在57个核心国家和地区进入销售市场,用户达1540万,传统可燃烟草用户转化率高达72%。

美国对新型烟草产品的监管越来越严格电子烟销售市场分析报告,PMI 获得了 PMTA 和 MRTP 认证。美国现在将电子烟和HNB视为烟草制品,受到美国食品药品监督管理局(FDA)的严格监管。 FDA 2016 年发布的电子烟 监管规定要求新烟草产品获得烟草上市前申请认证(PMTA)和风险改善烟草产品认证(MRTP)。

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IQOS通过双重认证电子烟尼古丁,打开美国之门市场。品牌、产品、渠道三大要素汇聚,催化全球热不燃产业链。 日本是IQOS市场的主要销售。季报显示,20Q2 IQOS占HTU日本市场的20%,同比增长20.5%。

新烟草产业链分工迭代,新机遇助力各领域企业发展。国内市场涵盖新烟全产业链。 HBN基本被中烟垄断电子烟销售市场分析报告,电子烟行业产销失衡。

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根据世界烟草发展报告电子烟价格,目前国内制造企业全球市场空间约为25亿,预计2020年将达到40亿美元。国内市场行业龙头尚未出现电子烟价格,以及渠道端的长尾特征,难以涌现大型企业。借鉴菲利普莫里斯国际的经验,可以帮助国内企业掘金全球烟草市场。

风险提示。控烟趋势愈演愈烈;新烟草市场的接受度不够;政策不确定性的风险;中国烟草产品研发未能达到预期等; 电子烟发明专利等知识产权风险。

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