电子烟品牌热度 投融资热情不减电子烟行业法规亟待出台

2019年,创投圈的热点并不多,但在罗永浩、童道叔等名人入局的帮助下,电子烟投资可算是一次“外展”。

电子烟自诞生之日起就饱受争议。自9月以来,美国已有6起与电子烟有关的疑似死亡事件,电子烟被推上风口浪尖。据统计,今年5月以来,与电子烟相关的肺部疾病数量急剧增加,美国33个州约有450例相关病例。

在我们国家,电子烟comers 越来越多。今年8月,清华大学公共卫生与技术监督研究组发布的《2019电子烟工业监管现状报告》显示,中国电子烟市场仍处于野蛮生长时期。目前,中国有数千个电子烟。公司、新品牌几乎每天都在诞生,一些电子烟头企业价值超过20亿美元。

电子烟进入公众视野

“没有人想错过下一个滴滴”。在电子烟品牌福禄的融资媒体交流会上,创始人朱小木表示。在进入电子烟之前,朱晓木是罗永浩锤子科技产品的副总裁。今年5月24日,Flow宣布完成两轮天使轮和Pre-A融资,累计融资1089万美元。

Flow 并不是融资金额最高的电子烟 品牌。今年7月。 魔笛电子烟宣布完成3100万美元A轮融资,加上今年1月筹集的1000万美元Pre-A轮融资,可能成为今年国内融资金额最高的电子烟品牌年。此外,许多电子烟获得了巨额投资。

2018年,美国电子烟制造商玖尔(Juul)获得128亿美元投资,成为2018年美国最大单笔融资。2019年,电子烟投资之风吹起美国到中国。

有人已经察觉到电子烟的商机,国内的电子烟品牌也顺势而为。今年1月20日,同道创始人蔡月东和王太极创始人何畅联合推出电子烟品牌“柚子”;罗永浩加入“小野”电子烟;包括“军武次位”在内的多位自媒体首席创始人联合创办电子烟“灵豹”……

明星们凭借前期积累的影响力,迅速将电子烟推向了大众视野,而这背后也有不少资本的支持。 IT橙色数据显示,截至2019年6月,中国已完成14笔电子烟企业融资,融资总额约5.740亿元,高于去年全年的投资额。投资方包括真恩基金、源码资本、IDG资本等多家一线投资机构。可见今年电子烟的投资热情。

其实电子烟并不是什么新鲜事。早在十多年前,电子烟就作为烟草的替代品出现在市场上,目的是帮助烟瘾者戒烟。中国是全球最大的电子烟生产国。数据显示,中国电子烟的出口量占世界总产量的90%以上。仅2017年,中国电子烟产品及配套产品的产量就达到8284万。集和12.010亿,大部分用于导出。

“中国的电子烟市场一直存在,但原先的玩家们‘声名鹊起’。资本进来后,竞争就摆在桌面上。”一位业内人士表示。

随着电子烟“新风尚”的崛起,国内的市场也随之扩张。数据显示,截至2018年底,我国电子烟的产量已达22亿,拥有2000家零售店。有分析称,2023年全球电子烟有望达到市场480亿美元的规模,中国电子烟市场5年内将达到1120亿美元。

或者加速吸烟人的青春潮流

由于人口基数大,中国的吸烟者占世界总数的三分之一。在全球控烟趋势下,电子烟已经成为传统卷烟的替代品。与传统香烟和纸烟相比,电子烟是由电池供电的。它通常将调味的尼古丁 溶液加热成可以吸 的气溶胶,从而去除燃烧烟草产生的大部分致癌副产品。这也是电子烟一直以来卖的地方。

对于吸传统烟草的吸烟者,电子烟或许可以缓解一些危害。一位临床医生告诉《金融时报》记者,与传统香烟相比,雾化的电子烟确实释放出更少的有毒物质,但这并不意味着电子烟没有危害,主要原因是电子烟和传统香烟含有尼古丁、甲醛等有害化合物。

但是电子烟 的主要危害 不在这里。最让人担心的是,电子烟本该是烟瘾者的工具戒烟,现在却在商业广告的宣传下,成为了很多年轻人第一次涉足烟草的渠道据统计,2015年美国有2070名成年人通过电子烟戒掉了传统香烟,但16.8万青少年使用了电子烟开始抽真烟。两者的比例是1:81。这加速了吸烟的年轻化趋势。

鲸光烟草CEO邱义武曾公开表示,电子烟满足了当前用户的需求。一是摄取尼古丁的需求;二是寻找替代卷烟产品的需求;三是社会需求;四是在不同场合更加便携。要求。社会需求或许可以解释为什么电子烟可以在年轻人中如此迅速地传播。

在广告的标语中,电子烟“酷”的形象贯穿始终,尤其是对于年轻人来说,电子烟“无焦油”、“低毒”等特点非常吸gravity。不过业内人士表示,这些只是厂家宣传噱头,真实数据尚未公布,劣质的电子烟的危害可能比传统卷烟还要大。

2019年央视315联欢晚会进行了一轮“剥皮”电子烟。调查显示,对抽所取的8种电子烟烟液进行检测,发现部分烟液尼古丁不规范,只有含量值没有表达单位,容易误导消费者和让他们觉得60毫升烟液只含6毫克尼古丁,但实际上高达360毫克。 尼古丁浓度标签不明确,容易导致用户吸过多输入。虽然有一些烟液标示规范zippo电子烟,但尼古丁的实测浓度比标示浓度高出3倍以上。

行业法规亟待出台

世界卫生组织今年7月26日发布的《2019年全球烟草流行报告》称一次性电子烟,所谓的“电子烟害小”只是烟草公司的宣传策略,并呼吁政府和消费者不要信任烟草。企业在推广电子烟等产品时应加强对电子烟市场的监管。

近年来,各国政府为控制烟草做出了许多努力。例如,包装盒上印有吸烟后人身体器官病变的图片,引起人们的恐惧。随着各国出现越来越多的案例电子烟品牌热度,各国也将电子烟纳入控制范围。

在我国电子烟品牌热度,315派对之后,电子烟已经从各大电商平台下架。 9月中旬,美国Juul(Juul)电子烟在宣布暂停在华销售仅一周后就进入China市场。目前在天猫和京东电商平台都无法搜索到官方店铺信息。

相比电子烟在美国出现的“后遗症”,电子烟在我们国家的风气还在。受美国电子烟原因的影响,我们社会“控烟”的呼声也越来越高。

业内普遍认为,国内电子烟产业政策也将收紧。国家卫健委规划司司长毛群安也表示,电子烟的危害要严肃对待。它不仅存在健康风险,还会影响青少年健康行为习惯的形成。

据了解,国家卫健委目前正在会同有关部门对电子烟监管进行研究,计划通过立法对电子烟进行监管。届时电子烟展会,行业将面临大洗牌,这也是中国电子烟走向标准化、良性发展的必由之路。

相关链接:各国加强对非烟草口味的管控电子烟

长江证券:非烟草香精目前是电子烟主流香精,由于其诱导性香精,正逐渐被世界各国政府控制。非烟草味电子烟(如薄荷、水果等)通过口味创新,让新烟民更容易接受,是目前市场的主流。同时,非烟草风味对新吸烟者,尤其是年轻人具有很强的诱导性。数据显示,超过60%的美国青少年使用水果和薄荷味的电子烟,这是市场对此类产品的诱导以及政策调控不成熟造成的。使用电子烟 的美国 18 岁以下青少年人数从 2017 年的 150 万飙升至 2018 年的 360 万,其中超过 300 万是高中生。对此,各国政府加大了对非烟味电子烟的管控力度。

如果管控政策快速落地执行,可能会抑制电子烟的短期发展;但从中长期来看,继续看好电子烟行业的增长潜力。因为在产品属性上,电子烟作为减害产品,逐渐被各国认可。有了政策规定,电子烟行业有望实现良币驱逐劣币。 (整理:欣然)

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