江苏电子烟市场 江苏中烟细条烟发展记录

十年,一枝苗壮,新品类卷烟开始被市场消费主流认可;

十年,一条路被一系列坚定的足迹夯实,一系列的小新品被越来越多的消费者记住;

十年,开拓者的梦想之旅,奋斗者的华丽篇章。

从某种意义上说哪里有卖电子烟,江苏中烟工业股份有限公司(简称“江苏中烟”)对小卷烟的追求,可以看作是国产小卷烟发展的一个缩影。曾经的“重山重水”,但终究是“小花儿亮”,现在是“轻舟过万山”:今年上半年,江苏产的小卷烟销量达到5.7700万盒,霸占全国小支烟市场半壁江山,江苏出产的小支烟成为中式小支烟的“领头羊”,引领小支新风潮坚持香烟消费。

回首十年征程,有成功的喜悦,有挫折的遗憾,但最抢眼、最难忘的是江苏中烟市场的冷静判断和执着的执着,渴望为创新而努力。

敢为人先,眼光独到

一度国内小烟市场几乎被国外品牌垄断。韩国的“爱是”、英国的“寿百年”、美国的“摩尔”,这些混杂的精品卷烟主宰市场。

为什么我们不能拥有自己的细香烟?

2005年,带着这样的想法,时任南京卷烟厂副厂长、现任南京卷烟厂党委书记的李明向江苏中烟领导提议发展细管卷烟。尽管国内罚款市场有限,江苏中烟最终还是决定“吃一次螃蟹”,将开发新产品的任务交给南京卷烟厂。

2006年,江苏中烟有关部门随国家局代表团赴韩国调研,坚定了对小卷烟发展的信心。

“当时,‘阿西’细支卷烟在韩国的年销量有30万箱,占韩国卷烟总销量的20%。韩国和我们都是亚洲国家,有着相似的文化和风俗。韩国的小烟能发展的这么好,我们一定能做出同样成功的国产小烟。”李明坦言,从那时起,“做几支真正有影响力的小烟”已经成为现实。他和同事都放不下的情节。

做出决定然后行动。 2006年,江苏中烟从德国引进了全国第一支小支烟机组PROTOS 1-8-GDX2(“19机组”)。同年,江苏中烟首款细支卷烟产品——“梦都(红)”正式亮相。因为以前中国没有这种规格的卷烟,很多人还给它起了“全国第一”的美誉。

然而,“梦都(红)”并没有像预期的那样“一蹴而就”。国内消费者正在仔细观察这个小新人。

从今天的角度来看,这款个性鲜明的产品依然具有强烈的女性化特征,但在实际销售中,女性消费者似乎并没有特别青睐。产品定位与市场需求的偏差导致“萌都(红)”错失发展机遇。

但是不经历风雨怎么能看到彩虹呢?反之,“梦都(红)”的折叠翅膀江苏电子烟市场,为日后其他产品的扑腾提供了一面镜子。

更重要的是,江苏中烟人坚信小烟的大势不可错市场。正如李明所说:“小卷烟降低卷烟生产成本,响应国家节能减排号召,符合国家利益;小烟危害性别指数较低,保护了消费者的利益。这样的产品适应了消费大趋势,也符合“两个至上”行业价值观的要求,必须有市场。”

也就是说,新事物的发展总是螺旋式上升,曲折前进。小烟的曙光在哪里?如何找到切入点满足消费者需求?

敲工作,华丽转身

“小烟还是要突出‘烟’的根本属性,再追求‘小烟’的外观特征。 2007年,当江苏省中烟技术中心接过接力棒开发细支卷烟新产品时,技术研发中心执行主任张英指出,传统小支卷烟只看重“新、奇”和特殊”的研发思路,必须调整。

“细支烟的浓支效应”正是江苏中烟技术中心的“解题思路”:细支烟不应该牺牲口感和吸味道,必须和普通卷烟一样充分满足消费者的放松、舒适、满足感。

我有这个想法,但问题并不容易解决。体积较小时买电子烟,如何通过均质化原料分布来保证输出烟气的平衡?如果单纯调整咬嘴来降低吸阻力,如何解决由此引起的焦油释放增加的问题?在香烟的超细状态下,如何达到口口相传的满足感……一系列问题交织在一起,牵动着全身。需要一个完整的整体解决方案。

原料、配方、香料、工艺——江苏中烟技术中心也展示了他们的“组合拳”,整合系统研究的力量,从整体的角度思考探索精品卷烟的“粗支烟效应”问题. ,随着技术中心六、三师科研力量的统筹布局,形成攻关“合力”。

努力是有回报的。 2010年,汇集最新科研成果的“南京(宣河门)”正式上市,其高香气和高满足感立刻征服了挑剔的消费者,一款与众不同的细支卷烟就此诞生。

与此同时,江苏中烟开始积极引导精品卷烟消费市场。 “当时,我们将这款产品的目标消费群定位为具有时尚精神的年轻人,不限于女性消费者。”据江苏中烟营销中心副主任卢风华介绍,以“南京(宣和门)”“中华龙”为商标主标识,结合“景泰蓝”的印刷工艺,呈现清新、简洁、优雅的风格.

对时尚清新的外包装满意度高,内外兼具,“霸气而精致”,直接区别于当时定位为女士香烟的大部分小产品,得到市场的热烈反响时至今日,“南京(宣和门)”仍是细支烟最畅销的规格之一。

“南京(宣和门)”的出现,实现了细支卷烟关键技术瓶颈的突破,引领了国产细支卷烟从女士烟到时尚卷烟的华丽转身。从这个意义上说,“南京(宣和门)”也开启了国产精品卷烟崛起的大门。

群峰并列,全面领先

“第一次关山之路还很长”电子烟工厂,江苏中烟人并不满足于“南京(宣和门)”产品的成功,而是将目光投向了更广阔的市场。

2011年初,沉浸在红楼文化中的《南京(十二钗)》首次亮相市场,现场掌声雷动。 2013年,“南京(雨花石)”上市后“震撼”,进一步延伸了精品卷烟的高端价值;随后,上市的“苏烟(沉香)”凭借其独特的沉香风格和优雅的审美再次攀登精品线。香烟的峰值。

“定点、建线、串联”,根据江苏中烟的市场计划,速产烟将以市场为重点,以市场向势市场辐射为主,着眼突破、点对点、区域发展、综合提升。如今,江苏出产的小卷烟已经形成了稳固的品牌结构体系:

零售价150元/条的“南京(宣河门)”,成为国内细支卷烟二类中的“霸主”,也是小支支烟的畅销规格之一。它是一种产于苏联的小支香烟。坚实的基础;

“南京(十二发夹薄荷)”和260元/支的“南京(十二发夹烤烟)”零售价继续快速增长,牢牢占据小支烟。就像香烟市场的“排头兵”地位一样,磅礴的“腰力”塑造了苏产细烟的塔;

零售价500/支及以上的“南京(雨花石)”和“苏烟(沉香)”,坚持高端引领价值战略,推动精品卷烟从时尚卷烟向精英卷烟发展和高端商用卷烟。消费升级趋势。根据江苏中烟今年下半年签订的销售协议,这两种细管卷烟销量较去年同期大幅增长,构成了小管烟的耀眼尖塔。江苏产。

目前江苏产的小卷烟销售势头良好,市场多地区“供大于求”。在全国卷烟市场销量增长相对缓慢的情况下,细管卷烟的加速增长为江苏中烟品牌的发展注入了新的活力江苏电子烟市场,“产能不足”变成了“幸福烦恼” ” 为江苏中烟。

“我们目前拥有3条小卷烟生产线,正在调试改造一条国产生产线和一套进口高速卷烟包装设备,产能为每分钟11000支卷烟,预计小卷烟产量今年卷烟将达到14万盒。”中国烟草制造中心江苏省赵亮主任告诉记者,这只是第一步,产能的进一步提升还会继续。

十年坚守探路,今乘风破浪。

数字见证了成功的足迹。 2011年至2013年,江苏中烟小卷烟总销量从1.68万箱跃升至8.3万箱,年增长率分别达到129%和114%,一直牢牢占领国内小卷烟烟雾占主导地位。

业界的认可就是至高无上的赞誉。作为行业细支烟标准制定的领先者之一,江苏中烟将用自身奋斗的成果为后来者铺路,为中国细支卷烟品类的发展壮大贡献力量。

今日细烟市场,船到中流,蓝海在前,世界更广阔。与此同时,潮起潮落,浪涛汹涌,挑战不断。但我们认为,江苏生产的小卷烟将继续引领国内小卷烟的潮流。未来十年,我们依然可以期待它的辉煌!

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