2019年中国电子烟行业发展现状及趋势分析

前段时间,小米关于电子烟事件不做的传闻引起了广泛关注。从去年开始,电子烟 开始流行。从电子烟市场的全球分布来看,我国的电子烟是落后的,这也意味着还有很大的发展空间。一向拥有惊人生态链的小米受到外界的关注是可以理解的。那么,我国电子烟产业的发展现状和趋势如何?

China电子烟相关规定

2017年5月,国家烟草专卖局《关于加强烟草专卖市场监管的通知》指出,加热不燃烧火炬草产品本身就是烟草产品抽电子烟,并没有改变本质烟草的属性。

2018年7月,国家烟草专卖局印发《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革重点工作的通知》,积极推动纳入新烟草产品,如随着电子进入监管,进一步加强电子地市场分析与监管模型研究。

2019年1月1日最新修订的《杭州市公共场所管制吸烟条例》禁止吸烟地方不仅禁止点燃烟草制品和吸经典卷烟,还禁止吸烟地方[email protected]电子烟。

China电子烟行业消费情况

就市场在中国而言,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示蒸汽电子烟,2017年中国烟草消费占全球的44%,而电子烟仅占全球消费规模的5%,但消费规模已经达到40.10亿,电子烟消费者数量达到736.600万。 市场吸的巨额利润吸引了中国传统烟草公司、互联网公司、新媒体KOL共同开发电子烟市场。

电子烟的市场分布

中国电子烟相关技术专利申请量超过8000件

截至2017年底,中国电子烟专利累计8083件,其中电子烟发明1789件,实用新型3258件,外观设计3036件。其中,广东是国内电子烟专利申请量最多的地区,占国内申请总量的68%。

电子烟的市场分布

传统烟草的高利税成为电子烟发展的障碍

电子烟的市场分布_市场分布_电子烟比真烟危害大吗

根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据,2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增速在连续两年下滑和2016年负增长后止跌回升,高于2016年8.3%。 2018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为,传统烟草带来高利税电子烟实体店,是国民收入的重要来源。同时也会成为电子烟市场不受监管的发展的障碍。

电子烟的市场分布

China电子烟行业发展趋势

1、国家政策是China电子烟发展的关键

我国《烟草专卖法》规定,烟草专卖品只是香烟、雪茄、烟丝、红熏烟叶等,蒸汽电子烟不在其中电子烟的市场分布,所以国家烟草专卖局没有关于电子烟生产的相关标准和法律,大部分电子烟还处于无产品标准、无质量监督、无安全评价的“三五”状态。

监管缺口是电子烟行业发展的潜在隐患,也在一定程度上限制了行业的发展。因此,国家政策将成为电子烟产业发展的关键。

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2、电子烟技术元器件及设备供应链企业前景看好

从2018年开始,一大批新兴的电子烟品牌已经试水。但由于监管政策的缺失电子烟的市场分布,中游制造企业和品牌企业的进入有限。但随着电子烟市场的扩容,上游需求也会相应增加,与行业巨头有稳定合作关系并积累了技术优势的omd/oem企业将因此受益。

中国吸烟人数多,普及率高。上游市场有很好的机会通过不断的技术创新和协同研发为客户提供先进的技术元件和吸烟设备,并做好质量追溯等全面的售后服务。同时,中国占据市场90%-95%的产量,在供应链中占据成熟的地位。因此,未来电子烟市场、电子烟技术元器件及设备供应链企业前景看好。

3、cross-border,品牌和营销将成为电子烟发展亮点

与较重的生产环节相比,电子烟工业从2018年到2019年呈现出跨行业、跨品牌、跨营销的特点。在广东中烟、云南中烟等国企进行电子烟探索的同时,相关自有品牌也在积极走上创业之路。由于中国电子烟长期以来专注于制造和外销,电子烟制造商要想获得内销优势,就必须面临如何品牌化和自身优势的问题。未来,跨行业、品牌化、营销化将进一步成为电子烟行业发展的亮点。

以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019China电子烟工业研究与商业投资决策分析报告》。

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