监管风暴再次袭来:Internet禁售电子烟

11月1日,经历过手机行业失败的罗永浩刚准备在电子烟工业东山复出电子烟推荐,在电商转发了自己的雾化电子烟“双十一”社交平台上的平台。消息。二十分钟后,两部门联合在“互联网禁售电子烟”上发布通知,罗永浩成为“最伤心的生意人”。政策一直是悬在电子烟从业者头上的达摩克利斯之剑,但这一次行业将何去何从?

“目前只是情绪动荡”

11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子烟产销企业或个人关闭及时的电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟店铺,及时下架电子烟产品;督促电子烟生产销售企业或个人撤回在互联网上发布的电子烟advertising。

所谓的电子烟就是模仿香烟的电子产品。它由雾化器、主体和烟油组成,可以形成类似于香烟的烟雾、味道和感觉。它通过原子化等方式将烟油转化为蒸汽,然后提供给吸食用户。东方财富选择数据显示,电子烟板块在11月4日早盘大幅下跌,截至收盘,跌幅居概念板块之首。其中,顺豪股价下跌4.34%,亿威锂能下跌2.92%,金嘉股价下跌2.24%,只有科森科技和和泰红。

“当前的风暴只是一场情绪动荡,并没有对业务产生实质性影响。”昨天,深圳一个电子烟公司总经理告诉《黄金证券》记者。正如他所说,当天下午,《黄金证券》记者在国内多家知名电商平台搜索关键词“电子烟”。如云的销售页面还在继续,众多品牌如火如荼地推出“双十”一销售活动。

记者咨询了几家客服,得到的答复是“我们还没有收到下架通知”和“我们不卖烟弹,不属于电子烟的范畴”。总经理解释说,目前关于电子烟国家标准的问题还没有公布。一些厂家完全可以绕开电子烟作为“电子产品”的监管,所以禁令生效会有一个过程。另外,在业内人士看来,上述《公告》明确表示电子烟“是对卷烟等传统烟草产品的补充”,本质上承认了电子烟的合法地位,但打消了市场完全ban电子烟的担心。

影响几何?数据夹

一旦禁令全面实施,对行业的影响有多大?天风证券新能源团队最新研究报告指出,电子烟作为特殊的消费品类,线上推广有一定风险,烟民对口味更敏感,线下门店是体验式消费,更容易为了获取客户,所以电子烟企业的主要销售渠道是线下的。以国内电子烟头企业——悦刻为例计算,根据淘宝、天猫等在线数据,悦刻10月份在线销售额约为6400万元。同时粗略计算,10月份的总销售额约为10亿元电子烟互联网禁售,也就是说线上销售额约占6.4%。假设线上渠道关闭后,50%的线上消费者流失,50%的消费者转为线下购买买电子烟推荐,预计会对电子烟的销量造成3%左右的影响。

不过,《黄金证券》记者注意到,这个计算结果并没有得到市场的认可。国泰君安研究报告称,禁止在线销售电子烟将对中国的电子烟行业产生重大影响。电子商务渠道占电子烟中国销售额的一半以上。小品牌更依赖线上渠道。禁止线上销售电子烟将加速淘汰小品牌市场。

上述业内人士告诉记者,由于电子烟国内监管不明确,也没有放开运营,国内电子烟产业链出现了“墙内开花,墙外香”的局面。 有新兴势力以中国为主市场。这种厂家开始不久,很难获得更多关于市场的公开数据,由此得出“刮痧”比较正常的结论。据她观察,受影响最大的是流量和内容营销的跨界力量电子烟漏油,比如一些互联网公司和自媒体联盟。 “他们只有几家实体体验店,而且他们的大部分首次发布和销售都是在线完成的。如果禁止在短时间内全面实施,将严重影响现有的销售结构。”

在夹缝中生存

在业内人士看来,很多国家对电子烟的监管政策都在波动,导致中国的电子烟已经有十几年的犹豫和大起大落的历史。以今年为例。年初,至少有十几家初创公司迫不及待地宣布成立新的电子烟品牌。 “深圳电子烟企业基本上就在那些园区里。那段时间,我们经常可以看到大量的企业。展会的投资人出现在园区内,也有人来谈代工制作。”但是随着3月份央视曝光这个行业,圈子一下子变得动荡起来,电商平台上的所有产品瞬间被下架,我想换个方式。攻击国内市场大干特干干的同事又来了谨慎。

事实上,从近期的行业动态来看,电子烟行业的关注度明显提升,相关部门也加大了监管力度,预示着新的烟草相关政策有望加速落地。但同时,今年下半年以来的政策风也比较空洞。比如,针对美国多起吸烟者患病甚至死亡的案例,9月11日,白宫宣布将发布香精电子烟的销售禁令。 9月20日电子烟互联网禁售,沃尔玛宣布将停止在美国销售电子烟。再加上国内禁烟法规的不断推进,电子烟企业只能在夹缝中生存。

《黄金证券》记者注意到,国盛证券表示,电子烟政策的出台将使中烟企业更加受益。 电子烟标准化后,预计含有尼古丁类的电子烟产品很可能会通过中烟卖的线下销售渠道销售,更多电子烟的生产将集中在中国烟草企业。其中,与之相关的企业受益更多。

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