电子烟没有“郭超”

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世界卫生组织曾经无奈地叹息:“烟草制品制造商是世界上最伟大的营销专家之一。”

谁能想到,同时拥有“烟草基因”和“互联网基因”的电子烟“houlang”,营销功力更可观。

吸推出颜值更高、品位更丰富的产品后,吸引了很多“玩家”进入游戏,甚至更喜欢博德,甚至还与博物馆进行联合营销,这绝对是传统烟草制造商无法想象。

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联合营销的诀窍在哪里?

博德电子烟公司日前宣布与敦煌博物馆达成IP授权合作,将联合发布电子烟新品。

央广网随后发文批评:博德电子烟公司借力传统文化和“国潮”推出电子烟产品,年轻人的“拔剑”行为对于消费者来说无疑是一个特殊问题。年轻人对自己的健康极不负责。

一方面是代表国家历史的二级博物馆,另一方面是变得更加规范的电子烟产品。无论如何,联名似乎确实有点“非法和不一致”。

随后,5月13日,敦煌博物馆发表声明称深圳电子烟,敦煌广志传媒展览有限公司单方面完成了Bode电子烟项目的品牌授权,未报敦煌博物馆审核。此事未经博物馆审核,现立即停止授权,并要求电子烟公司立即停止相关宣传,并对造成的负面影响向公众道歉。

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不过,直到5月18日,电子烟品牌芭德CEO王泽奇在朋友圈宣布“经友好协商终止BOD与敦煌的联合合作”。道歉。

2018年8月,国家市场监督管理局和国家烟草专卖局发布通知,禁止向未成年人出售电子烟。

2019年11月,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,划定明确禁区:禁止未成年人销售电子烟 ,禁止通过网络渠道销售电子烟,禁止在网络上投放广告。

可惜,电子烟对年轻人的诱惑总是难以防范。 电子烟玩家似乎总能找到各种“漏洞”闯入禁区。

这种联合营销对于普通互联网公司来说似乎只是常规操作,但对于需要严格监管的电子烟来说,很可能是以牺牲年轻人的身心健康为代价的。

有业内人士表示,互联网的发展让烟草广告更加隐蔽,销售模式更加多元化。

《北京青年报》指出:青少年往往对各种新鲜事物充满好奇,而博物馆作为公共机构,在青少年心目中具有相当的权威。 电子烟企业与博物馆联合搞电子烟“潮品”,势必会误导年轻人,让孩子们对电子烟自己的危害性别认识不足,甚至视其为一种“趋势”和“文化”。尊敬的,它的危害是不可估量的。

此外,电子烟已被确认为未成年危害。

5月26日,国家卫健委在北京发布《China吸烟危害健康报2020》。指出尼古丁作为电子烟的主要成分,除了造成对用户的依赖外,胎儿和青少年接触尼古丁还可能对大脑发育造成长期不良影响,可能导致学习障碍和焦虑症。

回顾电子烟的疯狂成长期,在监管真空的背景下,边球现象随处可见。不少商家将目光投向不吸烟的年轻人,以新颖有趣的体验和时尚的外观设计扩大吸烟人群。

毕竟,我们无法隐藏应该发生的事情。现在国家对电子烟的态度正逐渐明朗和严格。真空期即将消失。未成年人必将成为监管的重点领域。这种与博物馆联名的“伎俩”,其实是真实存在的。以上已经过时了。在多方关注下,以“国潮”之名驱使年轻人迷失在电子烟,必将受到人们的谴责。

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“戒烟神器”还是“介绍神器”?

根据世界卫生组织披露的数据,截至2018年,全球吸烟者占总人口的比例(吸烟率)已从1995年的29.4%降至15. 2018 年为 7 %。

也就是说铂德电子烟在哪里有实体店,随着人们健康意识的提高和全球控烟政策的推进,传统卷烟销量持续下滑,传统烟草市场的天花板现已出现。

这是令人振奋的消息,但电子烟 很可能会为烟草产品带来可悲的第二条增长曲线,这将使多年来的烟草控制努力付之东流。

必须提防的一件事是电子烟在未成年人中的流行,这在西方国家已经“排练”了。

电子烟最大的消费市场其实是美国。

美国于 2011 年开设了电子烟市场。短短 4 年时间,电子烟 在青年人口中迅速扩张。据CDC发布的一份报告显示,2015年,美国使用电子烟的高中生人数增加了十倍,使用电子烟的美国高中生和初中生人数增加到3百万。 吸电子烟已成为美国青少年的潮流。

2018 年,美国公共卫生服务部将其判定为“流行病”,并呼吁各界针对不断恶化的现状采取行动。尽管美国在2019年开始采取各种严格的监管措施,但截至目前,仍有360万美国年轻人在使用电子烟。

虽然电子烟企业一直在宣传电子烟作为传统香烟的安全替代品,但现在越来越多的证据表明电子烟不仅有害,还可能造成“烟瘾的引入效应”” (网关效应)

——也就是说,使用电子烟会让不是吸烟的人依赖尼古丁,变成吸烟者。

2021年1月11日,加州大学圣地亚哥分校公共卫生学教授John Pierce博士及其团队在《儿科》为青少年吸食电子烟与烟每日发表文章对使用关系的研究发现,电子烟的使用会直接导致年轻人未来的烟草成瘾。

“这是第一个追踪烟草成瘾率随时间变化的研究。在这些数据中,我们发现电子烟形成的‘进入效应’使非吸烟民走向真正的烟草成瘾。 “该研究的第一作者约翰皮尔斯博士说。

此前,一项对美国 2388 名高中生的跟踪调查发现,只要使用过电子烟 的学生,无论是偶尔使用还是反复使用,在使用传统香烟后,他们都不太可能使用传统香烟。一年比从来没有使用电子烟 的学生年龄大得多。即使是只使用过电子烟1-2 次的学生,也比从不使用2.88 次的学生晚一年使用传统香烟的可能性更大。

此外,电子烟的虐待和伤害事件在中国反复发生。今年4月,南京某高校9名学生因吸电子烟出现头晕、心慌甚至烦躁,被紧急送往医院抢救。

这件事再次引起了人们对电子烟危害性的关注。

苏州新闻网记者随后对速成电子烟市场进行了调查,发现在龙湖天街购物中心有一家名为“Pode电子烟”的专卖店,虽然该店标有“未成年人禁止入内”使用它”,但一个看起来像学生的未成年人试图购买买电子烟。售货员没有问他的年龄,而是让他体验电子烟“味”。记者事后得知,这名学生只有15岁。

中国疾病预防控制中心发布的2019年中国中学生烟草调查结果显示铂德电子烟在哪里有实体店,近五年来,吸卷烟的初中生比例大幅下降,但使用的电子烟 显着增加。目前,我国15岁及以上的吸电子烟有1000万人,主要是15至24岁的年轻人,青少年是电子烟的主要消费者。

根据天眼查专业版数据,目前在中国的公司名称、业务范围或产品服务中包含“电子烟”,且公司状态为活跃、存续、迁入或迁出(以下简称“电子烟相关企业”)超过30,000。

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电子烟看似硬件产品,其实增长逻辑更符合快消品。用户的品牌认知度是促进转化的根本,强调营销驱动和渠道驱动。

BOD与博物馆联名的巧妙之处在于,它本身就是一种营销。如果博物馆为BOD出售电子烟,它也会给BOD电子烟一个额外的渠道。

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警惕电子烟“文化核污染”

抛开各种戒烟、清飞等花里胡哨,电子烟行业的疯狂离不开暴利+瘾两大因素的加持。

2019年全球前五名电子烟制造参与者占市场总份额的30.5%,而Si Moore一人就占了16.5%,高于其余四名市场总份额。净利润率高达30%,净利润达23亿元。

企业追逐的是利润,越赚钱的人越疯狂。

不过,今年3月电子烟漏油,工信部与国家烟草专卖局联合起草的《征求意见稿》公开征求意见。明确提出在原条例的补充规定中增加一条:“电子烟等新型烟草制品按照本条例卷烟相关规定执行。

一句话爆出行业的原因,一方面是电子烟有合规趋势,从业者不再那么害怕;另一方面,这也意味着电子烟的暴利可能会消失。

有业内人士表示,如果对烟草征税,税率至少会上升到36%。也就是说电子烟怎么样,电子烟很有可能恢复正常的商品利润,可以说是泼在行业头上的一桶冰水。

成瘾也很好理解。 电子烟的主要成分只有几个,其中核心物质是尼古丁,而尼古丁最大的特点就是成瘾。

本质上,电子烟和传统香烟一样,是一种上瘾的毒品,可以带来持续稳定的利润。

但无论外表多么“镀金”,电子烟都不是什么好东西,真正要警惕的是电子烟灵核的“升华”。

全球最大的烟草品牌万宝路将烟草产品与美国西部坚韧的牛仔形象紧密结合。美国《资本家》杂志曾采访过为什么吸烟者更愿意选择万宝路。他们相信万宝路会给他们一种形象上的优越感。

好菜烟给了大量医生免费抽烟,并附上一个小问题:好菜烟对喉咙的刺激是否比其他香烟小?医生自然给出了肯定的回答。

好彩烟的标语是:20679名医生说“好彩烟的刺痛感较弱”。它将烟草与医生、健康和信任等正面形象结合在一起。

Ladies吸烟曾经被认为是“行为不端”,让烟草商闻到了女性解放的味道,于是让一群年轻漂亮的女孩拿着香烟游行,表达他们对父权制抗议的想法。

后来吸烟女士开始失控了。他们的吸不再是烟,而是“自由的火炬”。

今天,虽然许多国家对烟草营销实施了全面的控制,但他们的所作所为已经像核弹一样辐射,深深污染了文化土壤。

如今,电子烟marketing 正在卷土重来,这实质上是又一颗“文化核弹”的落下。

在国外,电子烟催生了电子烟文化(Vape)。这群电子烟消费者不再以戒烟为目的。他们只关心电子烟的烟雾量是否大。款式够酷吗?他们更喜欢称自己为“玩家”而不是“吸烟者”。

电子烟文化逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越的媒介。在中国,电子烟似乎在新网络营销的加持下更加强大。

比如BOD与博物馆的联合营销,本质上是电子烟品牌结合国潮文化形象的灌输。

国内电子烟产业链已经很完整了。与单纯做电子烟产品相比,电子烟企业需要更多的商业衍生能力,但电子烟决不能用来控制消费者尤其是年轻人的思维。文化意识就是代价。

一百多年前,香烟以“自由之火”的形式出现。一百多年后,我们应该吸吸取教训,不要让电子烟成为“国潮”的象征。

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