小米不敢“吸”电子烟

长期以来,中国一直是最大的烟草国家。目前,中国烟民人数已达到3.50亿,年卷烟消费量约5000万盒,占全球总量的44%。与之形成鲜明对比的是,中国电子烟市场仅占全球的6%左右小米众筹电子烟 是否值得买,差距巨大。于是电子烟成为了大有可为的市场,也被形容为“2019年第一波创业狂欢”。

今日第一财经报道魔笛电子烟,金嘉股份发布了一份投资者关系活动记录表,显示:

公司将新型烟草作为大健康产业的重要切入点,加大投资力度。公司与小米旗下生态链企业北京米屋科技有限公司成立合资公司银微科技,银微科技成立了专门的团队设计开发电子烟、加热非燃家电等新烟草产品,预计2019年上半年推出电子烟产品。

工商信息显示,深圳因味科技有限公司成立于2018年9月,注册资金2000万元。行业为“软件与信息技术服务业”,但经营范围包括电子产品销售、电子烟和电子烟雾化器及关键零部件相关设备研发与销售、电子烟技术研发与咨询服务等,可见银微科技已获得电子烟生产、销售等相关资质。

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主要股东包括持股55%的金佳和持股44%的北京米屋科技有限公司。

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小米生态链现在涵盖了广泛的产品,从智能硬件到日常消耗品。因此,有分析人士认为,这是小米进军电子烟的信号。

不过,银微科技只是小米生态链公司出资的合资企业,与小米的直接关系不再那么密切。长期以来,小米对生态链企业“占股不控股”。至于米物科技,小米旗下投资公司天津金米仅持有其10%的股份。米物科技仍是一家独立运营的公司,拥有自主选择业务方向的权利。

所以,通过银微科技的成立,认为小米会发电子烟并不是很严谨。

实际情况是一样的。根据接口报告,小米内部表示没有这个(电子烟)品类的计划;对于电子烟是否使用小米品牌,小米也表示:“我们内部有明确规定,是的烟弹电子烟,任何生态链公司自己的产品或经营活动都不得使用小米或米家品牌。”

其实,2017年,小米有品曾经众筹过一次“health电子烟”电子烟微商,名为“A&D健康每日吸”小米众筹电子烟 是否值得买,参与众筹的人数为10844人,小米众筹人数属于较低-中等水平。不过这款产品不含尼古丁烟等成分,不能称为传统意义上的“电子烟”。从卖“胶原蛋白”“维他命”等宣传来看,这款产品也是他们更倾向于“保健品”,基本上只能忍受“口瘾”而无法解“烟瘾”。

其实,无论怎么美化演讲,电子烟仍然是香烟,不是电子产品。它在“不拉不吸烟的人入洞”方面甚至比传统香烟还要好,而且烟雾也不多。 Min成功了戒烟,因为他改变了吸电子烟。

小米一直保持的品牌形象是健康、年轻、活跃。目标群体也主要是年轻人。 电子烟 无疑与这个方向背道而驰。它是年轻人的危害性。这是原罪。就算卖不得不“价格厚道”,也不是“摸人”。小米想出自有品牌电子烟,米粉们第一个不同意。在价值观上,MIUI的P2P广告给小米上了一课。

即使最新的IDC数据显示,小米2018年Q4国内份额同比下降高达34.9%,但靠电子烟盈利与喝毒无异解渴。

亿欧网曾报道称,国内有超过600家电子烟厂商,近三年也有多家相关初创企业获得融资。

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图片来自亿欧网

监管方面,2017年5月20日,国家烟草专卖局在《关于加强烟草专卖市场监管工作的通知》中指出,“加热不燃烧卷烟属于烟草产品本身并没有改变。烟草的本质属性”; 2018年7月17日,国家烟草专卖局印发《国家烟草专卖局关于印发2018年全面深化改革要点的通知》,表示将推动监管法规研究新烟草产品。简单来说,目前国内对电子烟还没有具体的法律规定,监管还没有完成。

市场的广阔前景,再加上监管尚未完全形成,看来电子烟创业已经成为了一个风口。但希望这波创业者能明白电子烟毕竟不同于“智能硬件”。 “电子”只是属性,“烟”才是本质,烟草业从来不是任何人能动的。

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