阿里巴巴、京东等平台下架电子烟行业格局已变

多平台下架电子烟行业格局变了

阿里巴巴、京东等平台下架电子烟;两部门此前发布通知要求电商关停电子烟门店

双11前,【k5】遭遇多个电商平台下架。近期,多个政府部门发布了与电子烟相关的敦促、禁令和相关通知。

11月7日,阿里巴巴宣布将配合监管,关闭电子烟门店并下架电子烟产品,并禁止为电子烟相关产品投放广告。此前,京东表示已屏蔽并逐步下架了电子烟产品。目前,在阿里巴巴旗下的多个电商平台、京东、苏宁等多个电商渠道,都没有搜索关键词“电子烟”的对应产品。

10月30日,国家烟草专卖局和国家市场国家监督管理总局联合印发《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子烟生产销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;督促电商平台及时关闭电子烟门店,及时下架电子烟产品;督促电子烟生产销售企业或个人撤回已通过互联网发布的电子烟生产销售企业或个人电子烟广告。

电子烟的危害在3.15晚会被曝光后,电子烟行业舆论危机浮出水面。 8月29日,清华大学的一项研究显示,中国拥有超过740万电子烟消费者,是全球最大的电子烟产品生产国和出口国。如今,悬在中国电子烟行业的锤子已经落下。 电子烟 行业将何去何从?

阿里巴巴、京东等平台下架电子烟

11月7日,阿里巴巴宣布按照浙江省烟草专卖局要求,关闭平台电子烟门店,下架电子烟产品。同时禁止为电子烟相关产品做广告。

此前,阿里巴巴曾要求任何店铺不得以任何形式向未成年人销售电子烟产品,并新增购买买劝阻信息和在线交易拦截功能。阿里巴巴集团平台治理部发布通知称,将遵守国家相关政策、法律法规,配合国家有关部门对电子烟的监管要求。

10月30日,国家烟草专卖局、国家市场国家监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,督促电子商务平台及时关停电子烟 及时存储和移除 电子烟 产品。 11月6日,根据本通知要求,浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟门店、下架电子烟产品的函》。

以上文件依据《中华人民共和国未成年人保护法》关于加强未成年人身心健康保护的要求制定。 11月1日,国家烟草专卖局相关负责人在接受新华社采访时表示,电子烟代表打出“年轻”、“时尚”、“潮流”的广告,诱导未成年人。许多学生家长反映,他们的孩子被网上电子烟的吸所吸引,可以通过电子商务平台轻松购买买电子烟。

新京报此前报道,11月6日,京东方对新京报记者表示,公司高度重视并坚决支持国家烟草专卖局和国家市场国家监督管理总局“不卖给未成年人 电子烟”。 “我们已经阻止并逐渐从货架上移除了 电子烟 产品。”京东相关负责人表示。唯品会11月1日晚11时表示,公司已完成所有电子烟产品下架。

目前,在阿里巴巴旗下多个电商平台以及京东、苏宁等电商渠道,都没有搜索“电子烟”关键词的对应产品。此前,许多电子烟制造商表示,他们一直在禁止向未成年人销售。拥有 市场 60% 股份的 悦刻 在社交媒体上表示,“我们将采取全面行动,终止 悦刻 在互联网上的所有销售和广告。”

加强监管可能影响中国的电子烟市场。 8月29日,清华大学公共卫生与技术监督研究组的一项研究显示,中国拥有超过740万电子烟消费者,也是全球最大的电子烟产品生产国,仅深圳就有近千电子烟和备件工厂,占世界产量的90%。

多项政策瞄准电子烟市场

取消电子烟源于国家烟草专卖局、国家市场国家监督管理总局(以下简称“新通知”)。通知称,电子烟作为卷烟等传统烟草制品的补充,其自身存在较大的安全和健康风险。在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面具有较强的随意性,部分产品存在烟油漏液、劣质电池、添加不安全成分等质量安全隐患。

通知称“加大对未成年人身心健康的保护力度,防止未成年人通过互联网购买买、吸食品电子烟”,敦促电子商务平台关闭电子烟 ] 及时上架,电子烟 产品会及时下架。

其实,早在2018年8月,上述两部门就发布了《关于禁止向未成年人销售电子烟的通知》。此次发布的新通知称,电子烟向未成年人直接推广销售的现象有所改善,但同时也发现仍有未成年人知晓、购买买和吸食物通过互联网。 k5]。甚至有电子烟公司一味追求经济效益京东上买电子烟怎么样,利用网络宣传、推广、销售卖电子烟,对未成年人的身心健康构成巨大威胁。

新通知还要求各级烟草专卖行政主管部门和市场监督管理部门加强宣传贯彻。烟草专卖行政主管部门对发现的各类违法行为,可以依法查处或者通报有关部门。 11月6日,根据新通知的要求,浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出了《关于立即关闭电子烟门店、下架电子烟产品的函》。这意味着从通报监管到行业正式监管。

11月7日电子烟代工,国家卫健委、中宣部、教育部、市场国家监察总局、广电总局、国家烟草总局、共青团中央、全国妇联联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》。通知提出,全面开展电子烟危害宣传和规范管理,不使用电子烟作为宣传推广的戒烟方式,告诫各市场实体不要向未成年人出售电子烟,尤其是通过互联网向未成年人电子烟出售。

品牌上线将受到影响,行业格局将发生变化

新公告发布后,拥有【k35】60%股权的【k16】通过社交媒体表示,将全力采取行动,终止所有【k16】的线上销售和广告投放。线下部分,悦刻建立了身份验证系统,表明利用人工智能、年龄验证、童锁设计等技术手段,鼓励线下销售网点只为成年烟民服务。

其他 电子烟 初创公司也表达了他们的支持。 FLOW电子烟创始人兼CEO朱晓牧回应记者表示,该通知对行业有序发展起到了积极的引导作用。公司一直在完善自身的未成年人使用防范机制,将配合政策调整。雪加联合创始人王萨也表示,保护未成年人是公司的重中之重,并努力协助和配合主管部门推动行业标准化,尤其是行业准入制度和产品国家标准。

长期关注电子烟的投资人、汽车人资本合伙人李欧城表示,头部和尾部玩家可能会受到更严重的影响。目前,电子烟行业的线上线下销售比例约为1:3和1:4电子烟加盟,线下规模远大于线上。无法在线销售将影响品牌的部分利润。线上业务是品牌商的自营业务,也是利润最高的毛利。如果无法在线销售小野电子烟,品牌商可以选择海外市场。

天风证券最新研究报告分析了悦刻和McWell为两个受影响的案例。其中,天风证券根据悦刻天猫旗舰店10月份数据,根据一系列规则计算得出。其总销售额约10亿元,线上销售额约占6. 4%。至于麦克维尔的假设,在线渠道将被关闭,将失去一半的消费者。预计销售额将受到3%左右的影响,对收入的影响不到1%。传导至上市公司亿维锂业的影响更小。

中国市场的整个产业链也将受到影响。全球约90%的电子烟产品和配件在中国生产。天风证券曾发布研究报告称,国内电子烟及其附属公司有数千家,主要是代工。大厂商也做自己的品牌,不少企业开始在新三板挂牌。一位电子烟产业链公司创始人告诉记者,将按照国家有关部门的要求。

随着在线渠道的关闭,市场 模式可能会发生变化。东信证券等多家券商纷纷反映,线上销售被迫下线,众多电子烟品牌将抢夺线下渠道资源。 ,未来渠道端的竞争会更加激烈。但是,维持经销商体系和扩大线下销售点需要大量的资金支持。同时,线下销售对渠道端有更多优惠,电子烟品牌商的利润率会受到影响。

电子烟 监管收紧行业将走向何方?

全球多个国家和地区已经针对电子烟发布了相关监管政策。其中,近期中美政策密集出台。与美国对高中生吸食物电子烟实行强监管不同,中国仍然注重保护和预防。在李欧城看来,这个通知可以看作是政府需要一种监管方式的信号市场,目前还没有通过法律来强制执行,但通知发布后会对行业进行收紧。

目前,电子烟有两个严重的问题。一是如何防止年轻人使用电子烟,这很难控制。在这一点上,传统烟草面临着同样的问题;另一个是由于监管空白。现阶段京东上买电子烟怎么样,市场存在大量三无产品,产品乱象对行业健康发展造成很大障碍。业界一直在呼吁制定国家标准。天风证券指出,在我国,一般消费品、医疗药品和烟草制品由不同的主管部门管理,电子烟的分类尚未最终确定。

一位业内律师告诉记者,两部门通报的主要依据是《未成年人保护法》保护未成年人健康成长的原则,但这仍只是一项行政法规。目前没有法律对电子烟作出强制性规定,但不排除后续相关法律的调整。李欧成还表示,美国各州都出台了相关政策,但还没有上升到国家立法,也就是说还没有定论。舆论更倾向于用法治来管理这个市场,而不是一味取缔。

同时,中长期来看,电子烟“类烟草”监管趋势备受关注。分析人士认为,电子烟监管不仅会在控烟范围内,产品标准、许可证甚至税收和利润都会与传统卷烟趋同。在此背景下,国盛证券研究报告指出,包含尼古丁品类的电子烟产品很可能通过线下中烟渠道销售,生产集中在中烟企业。

新京报记者梁晨

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