从风到静电子烟市场战略分化

证券时报记者王晓伟

国家卫健委5月26日发布的一份报告将电子烟市场再次推上了舆论的风口浪尖,也让行业竞争分化。其中,一些原本靠流量和网络营销的小电子烟品牌在成本压力下逐渐退出了市场,而一些龙头企业则在加快新品的推出。

“电子烟的初衷是减少有害物质,替代传统卷烟。2014年以来,全球电子烟市场年复合增长率达到24.2%。中国现代电子烟时代开放后,电子烟行业迎来了从浓烟到加热、不燃烧到小烟的市场爆炸,并朝着减少有害物质的趋势发展。满足年轻人的需求电子烟工厂,电子烟的外观设计新潮时尚,品位选择丰富。” Maxfel联合创始人石峰告诉记者。

数据显示,中国电子烟市场规模大幅扩张电子烟代理,从2013年的5.5亿元增长到2020年的83.3亿元,八年复合增长率高达 72.5%。目前,中国烟民规模位居世界第一,但电子烟的渗透率不足1%。预计2021年市场规模有望突破100亿元。

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5月26日电子烟香港市场,国家卫健委在北京发布《中国吸烟草危害健康报告2020》。报告中专门增加了电子烟健康危害一节,表示有足够的​​证据表明电子烟不安全,会危害健康。此番表态导致思美国际当日下跌近17%,成交额达37亿港元;中国博尔顿下跌近17.94%电子烟香港市场,在美国上市的雾芯科技盘前跌幅也超过10%。

在石峰看来,电子烟长期以来一直在野蛮生长,需要不断规范产品生产标准,规范行业发展标准烟弹电子烟,引领行业健康发展。他认为,大健康是电子烟未来的发展趋势,未来中医将作用于电子烟。

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有烟草行业人士向记者透露,其实随着行业的定位,电子烟行业已经出现了新的生态。原本靠流量和网络营销的小电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场。 电子烟具有一定资金实力的品牌,通过多渠道积极布局线下抢占消费市场。与此同时,一些拥抱监管的企业正在打造可持续品牌,加快新品上市。以麦克斯菲尔为例。 27日发布了第二代雾化服星球系列产品,公司预计今年将新增3000家【k15】门店。

“从崛起到沉寂,电子烟行业一直备受关注。在监管、疫情等多重因素叠加影响下,行业优胜劣汰加速,电子烟进入一个更加规范良性的发展期。品牌、渠道、研发能力为企业发展建立了电子烟三大核心壁垒,电子烟也进入了以线下渠道为主导的新发展阶段。”上述业内人士分析。

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